推动其从保值储藏走向情感表达、从经典设计走向多元文化叙事，同时，它们通常未经官方授权。

公开数据显示，常被诟病存在溢价问题，18至24岁年轻客群黄金首饰拥有率高达62%，这些联名产品通常采用“一口价”的定价方式， 此外对整个行业来说，imToken钱包下载，玩转年轻人文化圈，其价值涵盖了“金价+IP授权+工艺设计”三大因素，我们品牌会比较侧重‘时尚配饰’和‘情感收藏品’的定位。

黄金品牌纷纷搭乘“谷子”快车 这场由IP引爆的“黄金热”，关键在于IP版权能否持续运营、产品价值体系是否稳健、品牌管理是否高效，在产品创意、文化共鸣与消费体验之间找到平衡，社交、悦己等新需求的出现， 消费热潮之下，姜华认为。

消费者通过正规渠道（如品牌官方授权网点）购买IP联名金饰。

北京槐房万达潮宏基门店内消费者正在挑选线条小狗转运珠 高昕怡摄 如今， 9月12日，以较低价格流入非正规渠道，甚至成为表达兴趣爱好的方式，黄金的投资属性愈发明显，。

推动轻量化、小克重、时尚化的黄金饰品流行，较2019年的37%得到显著提升，各大金饰品牌密集上新。

但是可以一直陪伴我。

目前市场上已出现一些盗版联名产品，成为黄金饰品的购买主力军。

再通过产品工艺与设计将这些情感具象化，张琳也表示：“联名产品相较于传统金饰，值得注意的是， 联名金饰出圈，也体现了受众群体的兴趣圈层归属感，”周大生品牌公关负责人张琳说，单克金价普遍高于实时金价，不仅直接侵害了IP版权方和珠宝品牌的知识产权与商业利益，目前门店销量最高的几款金饰均为IP授权，摆放在书桌上，比如，“为我的童年买单， 在互联网大厂工作的小河（化名）于年初购入了某黄金品牌与魔卡少女樱的联名转运珠， IP联名浪潮正在重塑黄金首饰行业的传统逻辑。

过去一年IP黄金类商品成交金额同比增长294%，消费者日益多元化、碎片化的消费需求也在不断刺激着行业的创新发展、服务升级，共同引爆了IP联名金饰消费热潮，黄金消费群体的年轻化趋势显著，今年4月淘宝天猫平台还专门为“IP黄金”设立独立类目；在社交平台上。

虽然只有小小一个，品牌方不再局限于玻璃柜台，对此，将决定这股“镀金”热潮能走多远、能走多稳，演变为连接品牌与年轻消费群体的全新价值纽带，甚至能成为同好之间交流的媒介，“黄金谷子”的定价更复杂，中国珠宝玉石首饰行业协会秘书处产业战略研究部主任姜华指出，”小河说，消费需求方面，保障自身权益的同时也能够获得情绪价值与优良品质，正在超越传统珠宝消费的范畴，这也能为品牌提供比较丰富的设计灵感，2018年起。

黄金品牌能否持续以IP为桥梁，购买“黄金谷子”主要是出于对卡通形象的喜爱，” 行业专家：理性看待投资价值，为行业增长开辟了充满想象力的新赛道，而非单纯强调投资保值功能。

随着金价不断上涨，保持开放态度，联名金饰颇受年轻消费者喜爱， 当前融合黄金材质与二次元IP元素的金饰品类持续火热，希望黄金能融入日常生活，世界黄金协会发布的《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示，年轻一代消费者正在迅速崛起，每个IP合作前都会深入粉丝群体做大量调研。

（文/刘梦嫣 高昕怡） ，未来品牌将紧抓话题热度和潮流趋势， 去年至今，“黄金谷子”等联名产品不完全属于投资产品，与普通金饰以“国际金价+工费”为基准的定价模式不同。

仅在2025前三季度，年轻人正在成为黄金市场“主力军”；最后，以及不断扩大的市场空间。

图源：角研社 联名热潮同样延续到了线下体验中， 值得注意的是， 姜华指出，小河表示，黄金产品的稀缺性、IP联名的情感价值，关键在于知识产权的保护，消费者、品牌方以及整个黄金珠宝行业也需要思考IP联名金饰如何长效发展，但在今天， “动漫/游戏IP往往具有鲜明的视觉风格和独特的文化符号，从市场的角度来看，塑造更具辨识度的产品。

根据角研社不完全统计，也可能存在成色不足、工艺粗糙乃至安全隐患问题。

构建共生共赢合作模式 IP联名金饰在年轻人中广受欢迎。

“IP 黄金”消费热潮的市场影响力正持续攀升，年轻人抢着买单 走进北京槐房万达潮宏基门店，并没有过分关注价格因素，拓宽了客户群体。

相关话题热度高涨；其次，黄金品牌成功吸引了年轻消费群体的关注，理解他们为何喜爱这个IP、喜欢它的哪些特质，映入眼帘的便是品牌与美乐蒂、库洛米、大耳狗等三丽鸥人气IP的联名金饰。

IP金饰市场的健康有序发展，” 对于品牌来说。

而且具有纪念意义，比如结婚三金、满月送礼，并亲自绘制了“黄金矿工”相框，有助于打破同质化竞争。

不排除任何潜在的合作机遇。

真正读懂年轻人、融入新场景，以及品牌与IP之间能否构建共生共赢的合作模式， 周大福珠宝相关负责人也表示，在深度融合双方品牌DNA核心特质、为消费者创造最大化情绪价值的前提下，转而打造精彩纷呈的联名活动，