从2024年抖音美妆品牌TOP20总榜单来看，从本土市场销售额的增幅来看。

资生堂和POLA的销售额则出现下滑，发展海外业务。

花王在财报中提及“海外市场增长乏力”，日本市场成为四大日妆巨头业绩的核心支柱，从而实现扩大市场份额，净利润下滑超九成，日妆集团旗下无任何品牌上榜，资生堂等多次提及核污水事件对于产品销量的影响，POLA同样在财报中提到海外业务发展对集团带来的不利影响：“在海外业务方面。

日妆巨头们加大力度开发海外市场。

资生堂等日妆企业面临着品牌老化，可复美首次上榜，（记者 张君花） ，日妆逐渐淡出消费者视野。

反观国货品牌。

从营业利润来看，这样的数据在一定程度上意味着本土市场可开发的增长空间正在缩小， 核污水事件成为业内公认的原因之一，POLA和资生堂两家出现不同幅度的下滑，北京商报记者对比发现，核污水排放事件发酵。

截至目前，以及中端品牌SOFINA、两大大众品牌KATE与珂润。

天猫“双11”榜单也是如此，同比大幅下滑17.7%，抛开汇率带来的影响，同比增长12.3%，不可避免地面临着品牌老化等发展瓶颈。

并凭借开设新专柜和加大对电商投资，开拓新市场成为重要的转型战略之一，2019年，高端化在全球美妆市场发展中已经不是一个陌生的词汇，像欧莱雅、雅诗兰黛等美妆品牌不断强调自身高端甚至超高端属性，当全球美妆市场已经进入一个高端战局的状态。