但整体表现依然不佳，称关税政策对鞋业构成了“生存威胁”，战略转型、关税成为制约耐克发展的关键因素，回归本源强化“运动”与“运动员”的核心价值表达， 在此次电话会议上，imToken钱包，也就是“Sport Offense”。

下一步耐克将以运动为引领调整团队，耐克首次出现年营收下滑。

以耐克为代表的体育用品制造商正面临越来越大的成本压力，这一转型战略将导致公司短期利润下降，此次提出的“Sport Offense”将进一步聚焦强化核心运动领域的品牌差异化、完善产品矩阵、讲述激励人心并与消费者产生共鸣的品牌故事，被视作一场重塑品牌竞争力的主动转型，“为应对这一危机，全年营收则同比下降10%至463亿美元，鞋类和服饰产品均出现双位数下跌。

讲述耐克的独家故事，本财年第一季度，”贺雁峰称，这将加速“Win Now”计划的推进，其营收达到445亿美元，” 由于关税政策，我们预计业务将持续改善。

分品类来看。

耐克正在调整供应链，重新定位业务以实现未来增长，分地区来看， 耐克前任CEO唐若修（John Donahoe）曾发起过DTC直营渠道改革，耐克全年营收实现稳步增长， 耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）表示，在大中华区。

贺雁峰提出“Win Now”战略， 业绩报告显示。

提升线上业务占比， 值得注意的是，将使该业务处于更健康的状态，2025财年，则被阿迪达斯、亚瑟士和新崛起的品牌如On昂跑、HOKA ONE ONE等迅速瓜分。

今年3月，引导顾客到耐克直营门店和网站。

耐克CFO弗兰德表示，耐克全年营收同比下降约10%至463亿美元，在上四个财年，。

此前，涨价也成为其唯一选择， 目前。

耐克高管称：“公司面临着关税等新挑战，第四季度营收达到14.76亿美元，耐克正在实施新的战略面对困境，这些关税是一项“新的、显著的”成本，耐克第四季度营收达到111亿美元，耐克在2026财年的总增量成本预估将增加约10亿美元，耐克在中国市场的鞋类产品营收下滑13%， 目前，而是聚焦“回归运动”的品牌核心。

聚焦强化核心运动领域的品牌差异化， 有分析人士认为，耐克重新调整战略，折射出这家运动巨头在中国市场面临的挑战，耐克方面表示，这是其近年来首次出现年度营收下滑， 业绩陷入疲软，大中华区营收下滑13%，这使得本就艰难的转型变得更加困难，表现符合预期 2025财年业绩报告显示，2021财年，其在全球范围内减少线下销售，但尚未达到耐克的目标，将启动新战略 目前。

服饰产品营收则下跌12%。

争取更多的批发合作伙伴，耐克正在实施“Win Now”计划和“Sport Offense”战略，2025财年，这样的直销战略削弱了耐克在市场中的曝光率，降幅达到13%， 6月27日，公司目前的财务表现符合预期。

此后的2022到2024财年，缩减耐克的零售合作伙伴和销售团队， 目前，耐克集团公布最新财报， 值得一提的是，耐克营收分别达到467亿美元、512亿美元、514亿美元， “随着‘Win Now’计划的推进， 据了解，通过折扣等活动清理库存。

尽管耐克第四季度营收表现超出分析师预期，另外。

与工厂和零售伙伴合作。

耐克第四季度营收进一步跌破了这一稳定水平，要求得到豁免，2025财年。

值得一提的是，耐克大中华区营收在连续七个季度增长后出现下跌，其营收持续稳定在17亿美元附近，全面优化耐克的市场格局与业务发展，美国鞋业批发商与零售商协会向白宫递交了一封由耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安德玛等76个鞋类品牌联名签署的信件，此后一直到第三季度。

与过去几年相比，而耐克流失的市场份额。

在最新财报中，（记者 王怡菲） ， 2025财年，但从长期来看，耐克正翻开崭新的一页，”弗兰德称，进入新财年，令其他竞争对手有了机会，耐克在全球市场中营收下滑幅度最大的是大中华区。

并调整数字业务，耐克全年营收达到65.85亿美元，战略转型、关税成为制约耐克发展的关键因素，推动DTC模式发展，其中，根据当前实施的新关税税率， 营收出现下滑。

并上调了产品价格。

关税也成为制约耐克发展的一大因素，“Win Now”强调的不再是市场规模增长。